“賦能終端 回歸零售 突破十億”——熱立方2025國(guó)內(nèi)營(yíng)銷年中會(huì)議圓滿舉行
管理員2025.07.01
時(shí)值盛夏,戰(zhàn)鼓催征。6月26日至27日,熱立方國(guó)內(nèi)營(yíng)銷中心、品牌管理中心及總裁辦公會(huì)成員齊聚中山總部,隆重召開“賦能終端 回歸零售 突破十億”2025年年中復(fù)盤會(huì)議。本次會(huì)議以構(gòu)建“復(fù)盤→動(dòng)員→突破”戰(zhàn)略閉環(huán)為核心,全面驅(qū)動(dòng)下半年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),為沖刺年度目標(biāo)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。
一、2025上半年市場(chǎng)動(dòng)向：多元活動(dòng)深化高端布局
26日的復(fù)盤是會(huì)議攻堅(jiān)的第一戰(zhàn)。國(guó)內(nèi)營(yíng)銷中心營(yíng)銷總監(jiān)——李曉輝率先致辭,為全天密集的復(fù)盤奠定基調(diào)。東北、華北、京津、西北、華東、南部、五大戰(zhàn)區(qū)司令及部分省區(qū)經(jīng)理依次登臺(tái),以詳實(shí)數(shù)據(jù)為核心,深度剖析上半年市場(chǎng)得失。在充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境下,熱立方通過多維攻勢(shì)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)：
全國(guó)性營(yíng)銷攻勢(shì)成效顯著:五一、618雙節(jié)點(diǎn)聯(lián)動(dòng),大促引爆消費(fèi)熱潮;終端門店通過“舒適家體驗(yàn)活動(dòng)”深度觸達(dá)用戶,高端產(chǎn)品市場(chǎng)反響熱烈;“第三代舒適家系統(tǒng)”全國(guó)體驗(yàn)活動(dòng)形成口碑效應(yīng),南方市場(chǎng)用戶咨詢熱度持續(xù)攀升。
終端賦能體系全面落地:
工匠訓(xùn)練營(yíng)、5A直播實(shí)戰(zhàn)營(yíng)等專項(xiàng)培訓(xùn)大幅提升經(jīng)銷商專業(yè)能力,孵化多支高戰(zhàn)力終端團(tuán)隊(duì);抖音本地生活I(lǐng)P矩陣引流效果顯著,大幅提升門店本地流量獲取效率;
客戶生態(tài)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)力擴(kuò)張:
全國(guó)落地60余場(chǎng)老客戶答謝會(huì)、80余場(chǎng)城市合伙人聯(lián)誼會(huì),深度激活區(qū)域客群復(fù)購(gòu)潛力;單店爆破、區(qū)域聯(lián)動(dòng)及財(cái)富招商會(huì)等多樣化終端活動(dòng)持續(xù)造勢(shì);
高端化進(jìn)程獲行業(yè)高度認(rèn)可:
重磅亮相HPE熱泵展、北京供熱展、中國(guó)五恒大會(huì)等大型展會(huì),展示前沿的技術(shù)實(shí)力和創(chuàng)新產(chǎn)品,品牌高端形象獲權(quán)威背書,進(jìn)一步鞏固在市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位。
熱立方國(guó)內(nèi)營(yíng)銷中心營(yíng)銷總監(jiān)——李曉輝在逐一點(diǎn)評(píng)中,精準(zhǔn)鎖定終端動(dòng)銷效率、活動(dòng)轉(zhuǎn)化路徑等核心戰(zhàn)場(chǎng),為下半程戰(zhàn)役鍛造認(rèn)知利刃。
熱立方總裁——童風(fēng)喜蒞臨會(huì)場(chǎng)發(fā)出戰(zhàn)略總動(dòng)員:他立足公司戰(zhàn)略高度發(fā)表寄語,強(qiáng)調(diào)零售根基與終端賦能的重要性,為團(tuán)隊(duì)指明“突破十億”的攻堅(jiān)方向。他在充分肯定了營(yíng)銷鐵軍上半年成績(jī)的同時(shí),鮮明提出更高要求:“十億目標(biāo)不僅是數(shù)字的跨越,更是熱立方市場(chǎng)地位的試金石。我們唯有回歸零售根本,深耕渠道毛細(xì)血管、激活終端引擎,才能將這份宏偉藍(lán)圖鐫刻在行業(yè)版圖之中?！?/p>
二、戰(zhàn)略升維:劍指十億 布局終端強(qiáng)賦能
27日的戰(zhàn)略共創(chuàng)聚焦十億攻堅(jiān)戰(zhàn)。在李曉輝總監(jiān)的作戰(zhàn)圖指引下,各戰(zhàn)區(qū)圍繞渠道精耕、服務(wù)升級(jí)等維度凝結(jié)出《下半年行動(dòng)計(jì)劃表》,標(biāo)志著共識(shí)轉(zhuǎn)化為前線行動(dòng)指令。下半年熱立方將開啟一系列由總部強(qiáng)引擎驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)動(dòng)作,重磅投入打造品牌聲量、深度賦能終端戰(zhàn)力。全國(guó)性IP活動(dòng)塑造品牌高度:
以“923地暖機(jī)節(jié)”為軸心,聯(lián)動(dòng)總部千萬級(jí)直播資源打造現(xiàn)象級(jí)事件,全景呈現(xiàn)產(chǎn)品硬實(shí)力;
終端形象與服務(wù)雙升級(jí):
全面升級(jí)專賣店形象標(biāo)準(zhǔn),打造標(biāo)桿體驗(yàn)店,構(gòu)建“舒適家”場(chǎng)景化營(yíng)銷堡壘,強(qiáng)化品牌價(jià)值感知;
立體化活動(dòng)矩陣:
提升老客戶及三工答謝會(huì)、設(shè)計(jì)師沙龍等活動(dòng)的規(guī)模及場(chǎng)次,擴(kuò)大活動(dòng)的參與人數(shù)和覆蓋范圍,拓寬客源渠道。創(chuàng)富招商會(huì)、跨界合作、帳篷直播等創(chuàng)新形式全域滲透,持續(xù)為終端注入新增量。
經(jīng)銷商賦能持續(xù)加碼:
短視頻/直播特訓(xùn)營(yíng)等持續(xù)開展,助力終端內(nèi)容生產(chǎn)力躍升;通過系統(tǒng)化的培訓(xùn)課程,從售前-中-后全程提升經(jīng)銷商伙伴的專業(yè)能力和服務(wù)品質(zhì)。
榮耀的綻放催化奮進(jìn)的熱忱。會(huì)議期間隆重表彰了上半年表現(xiàn)卓越的個(gè)人與鐵血戰(zhàn)隊(duì)。每一座獎(jiǎng)杯都是對(duì)汗水結(jié)晶的禮贊,更是對(duì)決勝下半程的全軍號(hào)角。
回歸根本 決勝終端
熱浪翻涌,斗志如鋼。為期兩天的復(fù)盤淬火已畢,一張沉甸甸的行動(dòng)藍(lán)圖已在前線指揮官手中展開。將根系深扎零售土壤——把每個(gè)門店打造成戰(zhàn)略堡壘,讓每次終端觸達(dá)孕育信任,才能將熱立方鑄成用戶心中的金字招牌。
會(huì)議圓滿閉幕后,全體成員奔赴陽(yáng)江開啟熔煉征程,在協(xié)作與歡笑中深化戰(zhàn)友情誼,以團(tuán)隊(duì)熱血澆灌決勝市場(chǎng)的必贏信念,進(jìn)一步凝聚了“突破十億”的團(tuán)隊(duì)向心力。
熱立方國(guó)內(nèi)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)以簽下的軍令狀為證,以淬煉的凝聚力為刃,向著年度十億目標(biāo)發(fā)起全力沖刺!征程萬里,突破在即!
