隨著科技的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)追求的持續(xù)升級(jí)，采暖已經(jīng)成為我國(guó)大部分家庭生活中的剛性需求，暖通行業(yè)也迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。在這一背景下，熱立方以其前瞻性的戰(zhàn)略眼光和創(chuàng)新思維，開(kāi)創(chuàng)了“地暖機(jī)”這一全新的采暖品類，聚焦清潔采暖領(lǐng)域，為空氣源熱泵市場(chǎng)注入了新的活力。

“冬天冷裝地暖，地暖就用地暖機(jī)”。為了更好地推廣地暖機(jī)，讓更多人了解并接受這種高效、環(huán)保的采暖方式，熱立方匠心獨(dú)運(yùn)，創(chuàng)空氣源熱泵行業(yè)之先河，精心策劃并舉辦了第一屆地暖機(jī)節(jié)。

熱立方第一屆地暖機(jī)節(jié)

這一開(kāi)創(chuàng)性的節(jié)日，定在每年的采暖旺季舉辦，2023年正式啟動(dòng)的第一屆地暖機(jī)節(jié)以“送您世間最美溫暖，狂砸百萬(wàn)大獎(jiǎng)”的鮮明主題，促進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)地暖機(jī)的認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)意愿，點(diǎn)燃了全民家裝暖氣的熱情，用地暖機(jī)阻擋凜冬寒涼。

追溯地暖機(jī)節(jié)的起源，品牌突圍之路

地暖機(jī)節(jié)的起源可追溯至上世紀(jì)五六十年代，彼時(shí)的中國(guó)還處于相對(duì)匱乏的時(shí)期，人們最主要的保暖手段就是穿一身厚重的棉衣，大部分人取暖還得靠“抖”。

到了七八十年代，城市取暖基本上離不開(kāi)煤炭，那時(shí)候家家戶戶按人口憑票領(lǐng)煤，每月的用煤量都是固定的。而且想用上“蜂窩煤”，還得自己去煤場(chǎng)搬運(yùn)。熱立方的創(chuàng)始人正是生在這個(gè)年代。江西的冬天十分寒冷，寒風(fēng)刺骨，枯枝掛霜，他深受其苦。

于是這位創(chuàng)始人從小就立下心志，一定要把溫暖帶給每一個(gè)家庭。遂于清華大學(xué)求學(xué)期間，他選讀了工程熱物理專業(yè)。2003年，熱立方正式成立，專注于空氣源熱泵采暖技術(shù)的研發(fā)。不到一年，熱立方自主研發(fā)的第一臺(tái)超低溫直流變頻熱泵地暖機(jī)，在-25℃極寒情況下通過(guò)測(cè)試，取名“水盒子”，并成功安裝在世界的最北端-挪威。

熱立方全球第一臺(tái)熱泵，2004年安裝在挪威

在“雙碳”政策的推動(dòng)和采暖消費(fèi)的不斷升級(jí)下，熱立方迎來(lái)了飛速發(fā)展的時(shí)期。然而，由于空氣源熱泵行業(yè)的專業(yè)性，消費(fèi)者對(duì)這一行業(yè)的產(chǎn)品的認(rèn)知度并不高，這在一定程度上限制了熱立方零售市場(chǎng)的快速擴(kuò)張。

面對(duì)這一挑戰(zhàn)，熱立方在2021年率先在行業(yè)內(nèi)開(kāi)創(chuàng)了“地暖機(jī)”這一全新品類，將其自主研發(fā)的空氣源熱泵產(chǎn)品定義為解決家庭冬天采暖的家用電器。“熱立方地暖機(jī)”橫空出世。

一經(jīng)推出，熱立方地暖機(jī)便受到了采暖市場(chǎng)的熱烈反響，銷量連續(xù)三年翻番。它成功突破了傳統(tǒng)空氣源熱泵行業(yè)的發(fā)展限制，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，并在消費(fèi)者群體中產(chǎn)生了廣泛的影響。特別是在每年的10月至12月，隨著氣溫的逐漸降低，全國(guó)進(jìn)入采暖旺季，熱立方地暖機(jī)的銷量持續(xù)攀升。因此，每年的10月就成為了熱立方舉辦地暖機(jī)節(jié)的固定時(shí)期。

第一屆地暖機(jī)節(jié)的成功舉辦，無(wú)疑是熱立方發(fā)展史上的一次里程碑事件。它不僅展示了熱立方在地暖機(jī)品類推廣方面的前瞻視野和大膽嘗試，更是其品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略中的關(guān)鍵一環(huán)，為熱立方帶來(lái)了顯著的品牌效應(yīng)和市場(chǎng)回報(bào)，更為整個(gè)采暖行業(yè)注入了新的活力與希望。

多渠道互動(dòng)，第一屆地暖機(jī)節(jié)精彩紛呈

第一屆地暖機(jī)節(jié)在2023年9月-10月間舉行，以“世間最美是溫暖，狂砸百萬(wàn)大獎(jiǎng)”為主題，在熱立方全國(guó)范圍內(nèi)的專賣店開(kāi)展了一系列豐富多彩的促銷活動(dòng)。

在活動(dòng)期間，熱立方廠商聯(lián)手，為消費(fèi)者精心策劃了進(jìn)店送盲盒、666百倍膨脹券、優(yōu)秀傳播者獲3桶油、成交即送大禮等一系列互動(dòng)環(huán)節(jié)。

第一屆地暖機(jī)節(jié)各大門(mén)店活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

一方面，熱立方的工作人員以各地專賣店為駐點(diǎn)，向消費(fèi)者科普地暖機(jī)的相關(guān)知識(shí)，讓他們更加深入地了解地暖機(jī)。消費(fèi)者只需要在工作人員的指引下或者自發(fā)進(jìn)店掃碼關(guān)注熱立方官方賬號(hào)，即可獲得熱立方定制盲盒一份。

另一方面，熱立方鼓勵(lì)消費(fèi)者參與到創(chuàng)意短視頻拍攝活動(dòng)中來(lái)。消費(fèi)者只需拍攝與熱立方地暖機(jī)話題有關(guān)的短視頻，并發(fā)布到個(gè)人社交平臺(tái)，便有機(jī)會(huì)贏取食用油、毛巾等實(shí)用獎(jiǎng)品。通過(guò)線下互動(dòng)，不僅激發(fā)了大量消費(fèi)者的參與熱情，更是通過(guò)群眾的力量展示了熱立方地暖機(jī)的魅力。

除了線下互動(dòng)之外，第一屆地暖機(jī)節(jié)還充分利用數(shù)字媒體平臺(tái)，與消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。閉幕式當(dāng)天，凡全款下單的用戶或者經(jīng)銷商，均可到熱立方官方直播間參與砸金蛋抽大獎(jiǎng)活動(dòng)，這一互動(dòng)環(huán)節(jié)不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者的參與感和體驗(yàn)感，也為熱立方地暖機(jī)帶來(lái)了更多的曝光和關(guān)注。

第一屆地暖機(jī)節(jié)閉幕式直播砸金蛋

戰(zhàn)略聚焦，地暖機(jī)節(jié)將持續(xù)綻放光彩

據(jù)統(tǒng)計(jì)，第一屆地暖機(jī)節(jié)共有175家熱立方終端專賣店參與，覆蓋全國(guó)167個(gè)縣（市、區(qū)），受眾人群高達(dá)750萬(wàn)人次。第一屆地暖機(jī)節(jié)的成功舉辦，無(wú)疑為熱立方的未來(lái)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

地暖機(jī)節(jié)的誕生，不僅彰顯了熱立方在品牌傳播和消費(fèi)者溝通方面的卓越能力，更為整個(gè)熱泵行業(yè)開(kāi)辟了新的發(fā)展道路。未來(lái)，熱立方將繼續(xù)舉辦地暖機(jī)節(jié)等活動(dòng)，不斷創(chuàng)新活動(dòng)形式和內(nèi)容，讓更多的人了解地暖機(jī)、認(rèn)識(shí)地暖機(jī)、選擇地暖機(jī)。

同時(shí)，熱立方也將繼續(xù)加大在地暖機(jī)領(lǐng)域的研發(fā)力度，不斷提升熱立方的性能和質(zhì)量，以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求。相信在熱立方的不斷努力下，地暖機(jī)節(jié)將成為采暖行業(yè)的一大盛事，而地暖機(jī)也將成為越來(lái)越多家庭采暖的首選方案。